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亚博概述办元老赛、借鉴“蔡徐坤模式”,姚明想如何做

更新时间:2019-08-05

当男篮世界杯的脚步愈发临近,篮球产业未来的发展成为了近期被广泛热议的话题。
日前,在“2019五棵松篮球发展论坛”上,姚明在和主持人徐济成的互动中透露出了两点野心——元老赛会成为未来努力的目标;想要扩大体育的圈子,NBA结合蔡徐坤的思维模式我们需要借鉴。
事实上,姚明野心背后的逻辑同样也是体育市场的一般规律,即便男篮世界杯短期之内可以给篮球市场带来红利,但想要做大市场蛋糕并保持长远发展,发力的核心一定还是本土赛事本身。

亚博概述办元老赛、借鉴“蔡徐坤模式”,姚明想如何做

姚明在“2019五棵松篮球发展论坛”上。
效仿足球,男篮也要有元老赛
元老赛,对于足球迷来说当然不是一个陌生的词汇。
刚刚过去的周末,曼联99传奇队5比0大胜拜仁传奇队的比赛,看着贝克汉姆、索尔斯克亚这些或早就离开球场、或已经在场边当上教练的老家伙们重新穿上曼联战袍,这勾起了多少球迷曾经的回忆。
球迷们乐于见到这样的场景,这是足球作为世界第一大运动在几代人中经久不衰的证明,而更重要的,这是成熟的职业联赛让品牌价值更深入人心的保障。
篮球市场也当如此。
在近日2019年中国国际服务贸易交易会分会场——“2019五棵松篮球发展论坛”上,姚明就谈到了未来办元老赛的可能。
“我相信有很多常年关注CBA联赛的老球迷非常怀念‘黄金一代’球员带给他们的美好记忆,只要这些球员的身体状态保护得比我好一点,元老赛应该是我们努力的一个目标,一定可以把这个比赛搭起来。”
扩大CBA联赛的观赛人数,满足篮球产业的市场需求,同时发挥联赛更大的价值,在姚明看来,如何增加看比赛的年轻群体,NBA与流量小生蔡徐坤的新春贺岁牵手,值得借鉴。
“和娱乐圈的互动这种思维模式我们需要借鉴,帮助我们把自己的圈子扩得更大些,使我们的粉丝群参与者变得越来越多。”
事实上,NBA和蔡徐坤的结合虽有争议,但也收获了非常不错的传播声量。翻阅NBA官方微博可以发现,第一条和蔡徐坤有关的微博评论数达到2.1万,相比此前日常微博大多仅有两位数的评论数超过200倍,转发更是超过14万。

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蔡徐坤代言NBA。
CBA联赛扩军被重提
当然,无论是元老赛、还是借鉴NBA与蔡徐坤的结合,对于篮球产业市场来说只能是一种补充,打造稳定且成熟的CBA联赛本身,才是留住核心球迷、提高联赛商业价值的前提。
效仿NBA联赛推出一系列改革措施,延长赛程、增设“澄海杯”和“战神杯”,打造本土球星……姚明从2017年当选篮协主席时就说过,“做大蛋糕的导向是什么?是市场。篮球领域现在什么地方最吸引市场?是联赛。所以我们首先要推动联赛进一步改革。”
联赛想要吸引市场,精彩程度一定是最重要的前提。无论是扩充季后赛队伍还是延长赛程,姚明的目的自然是要留抓住球迷的眼球。
而在本次篮球论坛上,五棵松体育场馆运营方、华熙国际董事长赵燕向姚明呼吁,“CBA联赛应该要扩军了,中国这么大的市场,我们呼吁起码来说在一些人口超过500万的省会城市,其实都应该有一支属于自己城市的CBA球队。”
《经济学人》杂志在几年前测算过,当一个国家的人均GDP突破8000美元时,大家对于文化体育、文化娱乐的消费需求呈现爆发性的增长。
赵燕又在论坛上补充分享了一组数据:中国的人均GDP已经突破了八千美元,同样的人均GDP国家平均消费水平中,我们的体育消费和全球其他国家比起来相当于别人的十分之一。美国的体育产业在GDP中的占比是2.9%,而中国只占了1.04%,尤其是中国的体育产业多围绕体育用品消费,而美国体育服务业的消费则占了很大的比重。
此时提议联赛扩军,意味着CBA的社会影响力也会进一步扩大,参与的球迷多了,自然带动消费。
尽管CBA在2017年表示未来五年扩军,但当时就遭到来自篮协副主席宫鲁鸣、王立彬等人的反对,他们认为升降级制度更能保证联赛的活力。
如今借助男篮世界杯的东风,CBA联赛如何合理扩军或许将成为姚明未来思考联赛改革的方向之一。

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草根赛事如何发展?
当然,CBA作为国内职业化程度最高的联赛,对于促进中国篮球市场的发展繁荣不言而喻,但另外值得注意的是,类似于新浪3×3黄金联赛的民间草根赛事同样至关重要。
致力于研究体育产业在中国发展课题的清华大学公共管理学院院长江小涓提出,“没有充分且优质的赛事供给,体育消费是没有办法进行的,这也成为导致产业发展缓慢的重要原因。”
那么目前国内的体育赛事有多少?有相关数据显示:美国在拥有3亿人口时,每年职业联赛供给的场次是5800场;相比之下,中国在拥有13亿人口时,每年供给的职业体育比赛场次是1008场,分割到篮球赛事上,则更加少之又少。
如果再严格计算,篮球赛事能够称得上进入市场的只有CBA,在此基础上,发展草根赛事、补充市场上优质赛事供给的不足,则成为一种必然。
受益于姚明在2014年4月的全国政协双周协商座谈会上提出的《取消赛事审批激活体育市场》发言,国务院快速做出回应——“简政放权、放管结合,取消商业性和群众性体育赛事审批”,从此,一大批民间自主IP赛事在这个背景下应运而生。
新浪3×3黄金联赛从2015年9月份开始做第一年黄金联赛,当时只有9个城市、483支球队参与,到现在第五年,据新浪体育总经理魏江雷介绍,“我们的目标是150个城市、超过12万人参赛。”
“我们的比赛办得越来越精彩,就有更多的赞助商青睐我们的比赛,那么篮球产业就发展起来了。”
双管齐下发展竞体赛事和群体赛事,姚明在初任篮协主席时曾说过,“篮球市场改革是增量改革,先把蛋糕做大,而不是急着重新分蛋糕。”
如此,以比赛作为篮球市场发展的核心,再谈发展运动员经纪、赛事转播版权、体育赞助等篮球产业的多个板块,中国才能形成更具规模的篮球产业市场。

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